テレビCMなどで、癒やされるキャラクターとして注目されているのが、
ゼスプリの「キウイブラザーズ」。
この兄弟はどのようにして、誕生したのでしょうか？
ゼスプリのマーケティング担当の方によると、
担当「キウイってホントに果物の中でかわいくないんですよ。キウイってにおいもしないし、中身が見えないと本当にジャガイモにしかみえなくて・・・。」
とのこと。
見た目の華やかさが欠けていたキウイを、より愛されるフルーツにしたいと、
世界中からキャラクターを集めて、その愛される特徴を分析。
４００以上のキャラクターからアイデアを得て、最終選考には４つのキャラクターが残った。
・栄養がぎゅっとつまっていることを表現
「キウイのギューちゃん」
・優れた栄養充足率を象徴
キウイ王家の少年「キウイ４世」
・生きがいはキウイの栄養をより多くの人々に届けること
「キウイバードちゃん」
・豊富な栄養素を伝えるために生まれてきた
キウイ型モンスター「おしゃべりキウイくん」
担当「キャラの人間性みたいなのは、実はすごく大事で、みんながちょっと応援してあげたくなるとか、見ずにはいられないっていうようなキャラクター。」
そして、この中から選ばれたのが・・・、
どんなに無視されてもくじけない強い心を持つ「おしゃべりキウイくん」。
その後、おしゃべりキウイくんは、コンビの設定となり、
真面目で正義感が強い「グリーン」、陽気で甘えん坊の「ゴールド」というキウイブラザーズが誕生。
担当「キウイっていってみたらまだ日本に来て十何年、何十年、何百年もいろんな果物がある中で入ってきた新参者なので、他の先輩方に失礼のないようなポジショニングで、うまくフルーツ業界を盛り上げていきないなっていうような、少し謙虚さも入ったようなキャラ設定っていうようなところが、みなさんに愛していただいている秘訣なのかなと思います。」
何事にも一所懸命になって取り組むキウイブラザーズの健気な姿が、多くの人の心を和ませている。
